- A+
北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨
在第十五届中国茶业经济年会“茶业知识产权保护论坛”上做专题报告
近年来，随着创新思潮的不断涌现，全球知识产权保护理念逐渐提升，中国的知识产权行业发展势头也变得迅猛起来。国家知识产权局统计数据显示：2018年，我国商标注册申请量为737.1万件，商标注册量500.7万件；发明专利申请量154.2万件，授权发明专利43.2万件；截至2018年底我国商标申请量1804.9万件，发明专利拥有量共计160.2万件。在知识产权保护和运用方面，2018年全国专利行政执法办案总量7.7万件，查处商标违法案件3.1万件，案值5.5亿元。
伴随我国知识产权运用的快速发展，茶行业的知识产权保护普及工作也已提上议程。由中国茶叶流通协会主办的第十五届中国茶业经济年会上，就茶行业知识产权保护召开了首次专题论坛，小罐茶作为企业代表，结合自身品牌发展对行业知识产权现状进行了报告和分析。对此，茶周刊记者第一时间采访到北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨，并针对行业关注的知识产权问题做了独家专访。
核心是保护，目标是运用
当前我国的专利授权量主要集中在电子和科技行业，华为技术有限公司以3369件授权量位居首位。可想而知，专利技术对企业、特别是创新型企业的发展起着至关重要的作用，它将推动企业的创新驱动力，以获得更大的市场话语权。在市场上，华为与三星、王老吉与加多宝、北京稻香村与苏州稻香村的激烈互搏，正体现了知识产权的价值。
反观茶行业，“有品类，无品牌”、“靠天吃饭，无标准”是行业的发展现状，这一痛点需要全产业链的全新构建，包括农业生产、工业制造以及文化输出等，这个过程中，对知识产权的保护可以维护企业利益，创造市场价值。
2018年“小罐茶专利被判决无效”事件引发行业关注。茶周刊记者了解到，此专利申请于2016年6月16日，是小罐茶申请的一项储备专利，并非小罐茶实际运用的铝罐罐体。周永馨表示，企业对储备技术进行专利申请也是必要的，重视知识产权保护是小罐茶对待产品的态度，产品研发与专利申请同步，这是保护创新的必要因素。
小罐茶公司一直致力于创新，也深知自主创新和知识产权保护的重要性。目前，企业商标注册400余件，专利申请100余件，著作权60余件；保护对象涉及品牌、产品结构、工艺与方法、设备设施、创意设计等。
维权是手段，保护消费者是目的
小罐茶的小罐包装＋铝膜+充氮保鲜形态，给传统茶行业提供了新的产品思路，也成为了产业升级发展的典型案例。而当前，市场上充斥的各种“罐”装，却对消费者造成了困扰。
茶周刊记者发现，在线上电商平台搜索“小罐茶”，检索出的部分“小罐茶”并非来自小罐茶品牌，并且商品外观与小罐茶相似；在线下，也存在有厂商售卖与小罐茶品牌产品相似包装的现象。在此情况下，或许有不知情的消费者认为自己买到了小罐茶品牌的产品，但实际上却是其它品牌的“小罐装茶”，损害了消费者权益和品牌自身权益。
对此，周永馨认为，这从一方面说明小罐茶的产品获得了行业认可，同时从侧面也提醒企业，要通过不断努力、不断创新、不断升级，持续为消费者提供好产品，并且保护他们的权益。
在维权过程中，对于友商，小罐茶以督促为主，希望通过提升友商知识产权意识，完善市场环境；对于侵权数额巨大、影响十分恶劣的商家，小罐茶以法律为武器，坚决维权，继而保护企业和消费者双方的权益。
维权，一方面是保护品牌的权益，可以促进良好的竞争秩序和营商环境，有助于产业的发展；更重要的是保护消费者的利益，为消费者消除认知上的困惑，让大众安心选择、放心喝茶。
沟通是前提，共赢是目标
知识产权是企业间竞争的有力武器，同时也为企业创新合作搭建了桥梁。中国茶叶流通协会开设茶业知识产权保护论坛，旨在通过优秀的知识产权保护案例，提升行业知识产权保护意识，并聚合行业的力量，共同提高知识产权保护能力，推进产业良性、创新发展。只有行业蛋糕做大，企业分得的份额才会大。
基于此，周永馨希望通过本次茶业知识产权保护论坛，倡导行业联合维权，组织知识产权保护联盟体，重视创新价值，维护市场秩序。这是一次全新的探索和尝试，除产业联合外，还需要企业、行业协会、第三方平台、新闻媒体、执法机构等联合共治，创造诚信经营的环境。
谈到对知识产权保护有哪些建议，周永馨表示，这需要茶企与行业协会、茶企与茶企之间更多地沟通，发挥各自优势，形成合力，共同发力。在周永馨看来，茶界友商们对茶叶品质、市场渠道都有自身的独到之处，而本次论坛以知识产权保护为契机，可以进一步加强企业间技术层面的合作，包括知识产权共享、合理授权、共同抵制侵权行为等，推动产业做强做大。
如果将知识产权保护比作一把“利剑”，这把“利剑”不仅能够捍卫品牌的核心竞争力、维护品牌消费者的利益，也将为品牌长远发展遮风挡雨，保驾护航。小罐茶从消费者需求出发，以现代品牌思维做企业，在专利、商标等知识产权层面都具有超前意识。重视知识产权保护，以创新驱动未来发展，小罐茶的尝试和突破，相信会对中国茶行业知识产权发展起到示范作用，带动行业从技术研发、品牌转型、市场标准化等方面找到升级关键。（作者：陈浩，图文来源：茶周刊，部分图片来源网络）
