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湖南安化云上茶业有限公司的标准化茶园
网上售卖假茶的“套路”，你见识过多少？“卖茶小妹”卖茶救父？“9块9”包邮纯料古树茶？微商茶山“代购”低价原产地茶？这些，可都是“老黄历”啦！现在，连不良茶商都开始运用“黑科技”的力量了！
卖假茶又出新形式不良商家盯上“精准推送”
11月15日，人民日报客户端上，一篇名为《微信朋友圈明目张胆卖假茶，消费者呼吁管管》的文章广泛传播，一石激起千层浪。这篇文章中提及了一种网络销售假茶的新形式——朋友圈推送卖茶。
相信您一定遇到过，最近想买一种东西，在手机上查找翻看有关产品或资料，没过多久在朋友圈里就有相关产品的广告推送。没错，这些广告就是微信根据您的搜索记录，进行数据推算，对您进行了“精准推送”。
文章中的杨先生，也是因为相似的原因，被朋友圈“精准推送”。广告显示，三块以1988年勐海古树茶为原料制成的茶砖，才298元。这样低廉的价格，必然是以次充好的假茶。文章中还表示，有网友透露，这种不良商家交一万元就可以实现“精准推送”。
想不到吧，现在连“坑蒙拐骗”都紧随科技的脚步啦！其实“精准推送”的初衷是好的。
但是，如果好技术被居心不良的商家利用，势必给消费者带来极大危害。
《茶周刊》作为茶行业专业媒体，在呼吁微信平台完善广告审核制度，网信办、工商管理部门加强监察力度的同时，也在思考，为啥这些“倒霉事儿”总在咱们茶行业上呢？
苍蝇不叮无缝蛋，这个鸡蛋“缝”太多。其实这个问题，总结出一句话就是——苍蝇不叮无缝蛋，茶行业这个“蛋”缝儿太多了！为什么这么说呢？举个例子吧！
常常有人跟小编说，你们茶行业水太深啦！就拿买普洱茶来说吧，我们普通消费者一进茶叶店就好像进了“盘丝洞”。
店家一会儿拿出来一饼冰岛的老茶，一会儿拿出易武的茶沱……把店里的茶夸得天花乱坠。
在尝过之后，确实也很好喝，再问问价儿。
嚯！一饼茶几万到几十万不等，这到底是喝茶还是喝金子呢？
花大价钱把一饼茶“请”回家，一泡，跟店里喝的完全不是一个味儿！
这暴露了出了茶行业的“老病根”——标准化、规范化不足。
无论是各个茶叶品类、细分品类的品质分级标准，都缺乏专业的标准和规范，茶叶产品价格没有一个可以参考的价值标杆。
这些问题都使消费者购买茶叶产品的时候，很难找到一个可以参考的标准。茶叶的价格往往是茶商根据市场及生产成本、工艺，自主确定茶叶的销售价格。
咱们再举个例子。
说到烟，您会想到什么？红塔山？中华？还是玉溪？
说到酒，您又会想到什么？茅台？五粮液？国窖1573？红星二锅头？那么，说到茶呢？西湖龙井？安溪铁观音？普洱？
发现问题了吗？
说到茶叶，我们脑子里最先想到的是，茶叶的品类及公共品牌。
反观，烟、酒行业，我们最先想到的却是企业品牌和产品。
这又反映出了茶行业的又一“陈疴旧病”——有类无品。
造成这个问题的原因是，大部分产茶区都在在政府和行业领导下打造区域公共品牌，推出品牌的整体形象和产品标准，但公共品牌下的企业品牌却相对较弱。
这也就导致各区域公共品牌的企业集中度不高。
虽然近些年也出现了一些比较活跃且较成功的企业品牌，例如八马茶业、小罐茶等，但是企业规模最大也就十几亿、二十亿，相对于其他行业来说，茶行业整体还处于行业发展的初级阶段。
大部分茶企规模比较小，无论是在茶叶品质管理还是公司运营管理上，都比较初级。
有些不良茶企品牌意识很差，为了眼前的蝇头小利，欺骗消费者。因为对于他们来说，一个品牌被举报了，大可注销这个品牌，重新注册一个公司再次“招摇撞骗”。
标准化+品牌化让鸡蛋的“缝”少一些
总而言之，茶行业“洗白”的关键问题是如何让鸡蛋的“缝”少一些。
首先，就是要加快健全茶叶标准化进程
标准化可以解决茶叶从种植、生产、加工到销售的一系列问题，中国茶叶产品从安全质量、等级标准、理化指标等等方面都应该是一致的。中国茶要发展，将来一定是标准化基础上的工业化模式。
其次，加强品牌意识尤为重要
大多数茶企以小农经济为主，由于品牌意识薄弱，导致很多产品只是经过简单加工就流入市场，参与竞争，造成产品价值低，利润微薄。于是偷工减料、制假售假就成为一些企业的无奈之选。
第三，品牌化也是茶企转型的必经之路
在消费者心中，品牌化产品代表着信赖、安全和高品质，慢慢地越来越多的消费者会进入茶行业，从而增加整个市场体量，也预示着行业走向规范化、标准化发展。
最后，需要反复强调的是——急功近利要不得
好的产品是品牌化成功的首要因素，造假都只能维持一时，且给整个行业带来损失。
营销不等于欺骗，而是让好的特色产品得到更多人赏识，通过正确有效的营销方式及宣传、推广平台的赋能，才能最快速度打开销路市场。（作者：梁妍，图文来源：茶周刊）
